[2011.12.29]“心海”杯市场营销策划大赛通知

海之魂

大连海事大学交通运输管理学院专业技能等级大赛——“心海”杯市场营销策划大赛通知

1 背景及意义
为了进一步提升我校大学生的社会实践能力，使得理论联系实际、认知付之实践，帮助学生了解国情、了解社会，增强学生们的社会责任感和使命感，交通运输管理学院团委在即将到来的2012年寒假期间，计划组织我校大学生进行为期2个月的市场调研活动，并在2012年3月份，举办针对市场调研成果的营销策划大赛。
2 活动名称、主题及内容
（1）活动名称：“心海”杯市场营销策划大赛；
（2）活动主题：针对咖啡、罐头产品的市场需求分析及营销策划；
（3）活动内容：实地调研，问卷调查，市场需求分析，营销策划，具体包括：
① 开展实地调研：分析调研区域商圈分布，论证商圈选址的科学性，形成前期调研方案，对业内相关人士进行实地访谈，对各个卖场的产品状况进行调查，对实地进行拍照，统计产品价格、品牌、种类、销售量等信息；
② 开展问卷调查：实地发放并回收调查问卷，进行问卷统计分析；
③ 市场需求分析：在对调研过程进行总结的基础上，形成市场需求分析报告；
④ 营销方案策划：针对品牌、包装等进行营销方案策划，形成策划书。
3 参赛对象、组队及报名方式
（1）参赛对象：凡我校正式注册的全日制本科生、硕士研究生都可申报；
（2）组队方式：组队前应首先选择调研区域（调研区域主要围绕国内一线及部分二线城市展开），鼓励跨年级、跨专业、跨院系组队，每队规模应在3－5人之间，确定组长1名，至少有1人为本科二年级以上（含本科二年级），活动组委会将根据具体报名情况，最终确定20支左右的参赛队伍；
（3）报名方式：报名采用实名制，如实填写身份证号、学号等相关信息。各队可将报名信息报送至各中队指导员处。
附：参考调研区域
省内：沈阳、大连、鞍山、锦州、营口、盘锦、抚顺、丹东、阜新、朝阳、本溪、葫芦岛；
省外：长春、哈尔滨、呼和浩特、石家庄、郑州、天津、北京、上海、重庆、济南、青岛、昆明、海口、成都、长沙、武汉、南京、合肥、厦门、西安、杭州、广州、深圳、南昌、南宁；
4 活动日程安排
（1）活动报名组队：2011.12.28——2012.01.06；
（2）活动任务布置：2012.01.07，具体时间地点将另行通知；
（3）活动实施阶段：2012.01.10——2012.02.18；
（4）活动成果提交：2012.02.19，请将电子版材料提交至dlmu_spa#126.com  (@)；
（5）成果汇报评奖：2012.03.10，具体时间以实际通知为准；
5 考核内容、标准及奖励
（1）考核内容，社会实践结束后须上交的材料包括：
① 团队整体完成的市场需求分析报告（不少于8000字）；
② 至少30张实地调研照片（数码照片，分辨率1280×960 以上，JPEG 格式），也接受DV 类型视频资料；
③ 提交全部调查问卷（包括未发问卷），且问卷受访者年龄分布符合以下要求：
受访者年龄段分布 25岁以下 25岁-40岁 40岁以上
回收问卷数量比例 30% 50% 20%
④ 针对现场陈述环节的PPT展示文稿；
⑤ 其他的相关调研资料；
（2）考核标准，组委会对活动效果考评依据如下标准：
① 调研资料翔实程度；② 调查问卷数量、质量；③ 市场需求分析报告价值；
（3）补助及奖励办法
① 补助：组委会将为符合考核要求的组队发放补助，发放补助时各组队需向组委会提供调研过程中的所有往返车（船、机）票据，补助额度为200元/组队；
② 奖励：本次活动共设置一等奖1名（奖金1000元）、二等奖3名（奖金600元）、三等奖6名（奖金300元）；
其他不明事宜，请与大赛组委会联系。
联系人电话：13019432137（韩老师）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　交通运输管理学院团委
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2011年12月29日     



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